बचपन में जंगल से लकड़ी लाने वाली मीराबाई चानू ने टोक्यो ओलंपिक में 202 किलो वजन उठाया था। भारोत्तोलन में उन्हें रजत पदक मिला। जीत के बाद एक इंटरव्यू में मीराबाई ने कहा था कि वह घर लौटकर पिज्जा खाना चाहती हैं। डोमिनोज ने तुरंत जवाब दिया और उसे जीवन भर मुफ्त पिज्जा देने का वादा किया। उनकी वापसी पर, डोमिनोज ने न केवल पिज्जा भेजा बल्कि चानू के साथ एक व्यावसायिक सौदा भी किया। मीराबाई चानू एकमात्र ओलंपिक पदक विजेता नहीं हैं जिन्हें ब्रांडों द्वारा मान्यता दी गई है।
दर्जनों ब्रांड नीरज चोपड़ा, बजरंग पुनिया, पीवी सिंधु, रवि दहिया और अन्य पदक विजेताओं से संपर्क कर रहे हैं। आइए जानते हैं किस खिलाड़ी ने किन ब्रांड्स के साथ किया करार? ओलंपिक से पहले और बाद की एंडोर्समेंट फीस में क्या अंतर है? ब्रांड इन एथलीटों के साथ दीर्घकालिक सौदे क्यों करना चाहते हैं?
नीरज चोपड़ा की ब्रांड वैल्यू में 10 गुना की बढ़ोतरी देखी गई है। नीरज को मैनेज करने वाली कंपनी जेएसडब्ल्यू के सीईओ मुस्तफा गौस का कहना है कि यह बढ़ोतरी उनके संयोजन और गैर-क्रिकेटिंग उपलब्धियों के कारण हुई है। अब तक बाजार में या तो क्रिकेटरों का दबदबा था या फिर पीवी सिंधु, मैरी कॉम और सानिया मिर्जा जैसी महिला एथलीटों का दबदबा था। नीरज ने इस धारणा को तोड़ा है। जानकारों का अनुमान है कि नीरज की सालाना ब्रांड एंडोर्समेंट फीस करीब 2.5 करोड़ रुपये है। ओलंपिक से पहले यह 20-30 लाख थी।
टोक्यो ओलिंपिक से पहले भी पीवी सिंधु कई ब्रैंड्स की फेवरेट रही हैं। सिंधु का प्रबंधन करने वाली कंपनी बेसलाइन वेंचर्स के यशवंत बियाला के मुताबिक, कई नए ब्रांड सिंधु से संपर्क कर चुके हैं और कम से कम 2-3 साल का करार करना चाहते हैं। सिंधु एकमात्र भारतीय महिला हैं जिन्होंने दो ओलंपिक पदक जीते हैं। उनकी सालाना एंडोर्समेंट फीस में 60-70% की बढ़ोतरी देखी जा रही है।
मीराबाई चानू को मैनेज करने वाली कंपनी आईओएस स्पोर्ट्स एंड एंटरटेनमेंट के चीफ ऑपरेटिंग ऑफिसर राहुल त्रेहन का कहना है कि मेडल जीतने के बाद चानू के पास कई ब्रैंड्स के ऑफर हैं। इनमें स्टील, इंश्योरेंस, बैंकिंग, एडुटेक, एनर्जी ड्रिंक्स और ऑटोमोबाइल जैसे सेक्टर शामिल हैं। वर्तमान में चानू ने एमवे इंडिया, मोबिल इंजन ऑयल, एडिडास ग्लोबल के साथ करार किया है। त्रेहन के मुताबिक चानू की मौजूदा एंडोर्समेंट फीस 1 करोड़ रुपये सालाना से ज्यादा है। टोक्यो ओलिंपिक से पहले ये 10 लाख के आसपास थी।
टोक्यो ओलंपिक में कांस्य पदक जीतने से पहले बजरंग पुनिया वर्ल्ड चैंपियनशिप में भी कमाल कर चुके हैं। वह वहां तीन पदक जीतने वाले भारत के एकमात्र पहलवान हैं। ओलंपिक से पहले भी उनके पास कई ब्रांड थे, लेकिन मेडल जीतने के बाद दर्जनों कंपनियां कतार में हैं. नीरज चोपड़ा की तरह, उनका प्रबंधन एक JSW फर्म द्वारा किया जाता है। बजरंग पुनिया की ब्रांड वैल्यू लगभग 100 फीसदी बढ़ गई है।
रवि दहिया युवा खिलाड़ी हैं। सिल्वर मेडल जीतने के बाद उनके पास कई ब्रैंड्स के ऑफर भी हैं। पहलवान सुशील कुमार ने जब ओलंपिक पदक जीता तो उन्हें कई बड़े ब्रांड के ऑफर भी मिले। इंडस्ट्री के जानकारों का मानना है कि उनकी ब्रांड वैल्यू में करीब 60 फीसदी का इजाफा हुआ है।
इसके अलावा लवलीना बोरगोहेन ने बॉक्सिंग में कांस्य पदक जीता है। उनकी ब्रांड वैल्यू में भी करीब 100 फीसदी का इजाफा हुआ है।
इसके अलावा कांस्य पदक जीतने वाली भारतीय हॉकी टीम के गोलकीपर पीआर श्रीजेस की ब्रांड वैल्यू में करीब 150 फीसदी का इजाफा हुआ है।
एथलीटों को ओलंपिक से परे ब्रांडों का भी समर्थन मिल रहा है। स्प्रिंटर हिमा दास एशियाई खेलों 2018 में तीन पदक जीतकर भारतीय स्टेट बैंक और एडिडास से जुड़ी हैं। टोक्यो ओलंपिक 100 मीटर क्वालीफायर दुती चंद को ज्वेलरी रिटेल चेन सेनको गोल्ड एंड डायमंड्स का ब्रांड एंबेसडर नामित किया गया है।
