यूरो 2020 प्रेस कॉन्फ्रेंस में फुटबॉलर क्रिस्टियानो रोनाल्डो ने कोका-कोला की केवल दो बोतलें निकालीं, जिसके बाद कोका-कोला का बाजार मूल्य गिर गया। कंपनी को 29,000 करोड़ रुपये का घाटा हुआ। कोका-कोला 1974 से फीफा की प्रायोजक कंपनी रही है। फिर भी, रोनाल्डो द्वारा दिखाया गया साहस भारत में होने की बहुत कम संभावना है।ऐसे ब्रांड के एंडोर्समेंट के लिए बड़े स्टार्स को 5 से 7 करोड़ रुपए मिलते हैं
भारत के सितारे अक्सर पेप्सी, कोका-कोला और यहां तक कि गुटखा ब्रांडों का समर्थन करते देखे जाते हैं।
इन ब्रांड्स से इतना पैसा मिलता है कि शायद ही कोई इन्हें छोड़ सके।
कुछ ब्रांड तो बड़े स्टार होने का सबूत भी माने जाते हैं।
ऐसा कम ही देखने को मिलता है कि भारतीय सितारे लोगों की सेहत
को ध्यान में रखते हुए किसी ब्रांड एंडोर्समेंट से इनकार करते हैं।
अजय देवगन और शाहरुख खान ने कभी एक साथ कोई फिल्म नहीं की।
माना जा रहा है कि दोनों के रिश्ते भी बहुत अच्छे नहीं हैं।
कोई भी फिल्म निर्माता उन्हें साथ नहीं ला सका,
लेकिन मार्च 2021 में उन्होंने विमल गुटखा ब्रांड के लिए साथ काम किया।
इस डील की कीमत शायद ही कोई बता सकता है।
विमल इलायची के विज्ञापन में शाहरुख खान और अजय देवगन ने साथ काम किया है।
तीन महीने पहले जब यह विज्ञापन आया तो ट्विटर पर #NoMySRK ट्रेंड करने लगा।
भारत में कोई भी स्पोर्ट्स सेलेब्रिटी सीधे तौर पर किसी कोला ब्रांड को एंडोर्स नहीं कर रहा है, लेकिन प्रीति जिंटा की पंजाब किंग्स का कवरेज पार्टनर कोका-कोला है। इसलिए कोका-कोला के विज्ञापन में पंजाब किंग्स के खिलाड़ी देखे जा सकते हैं।
पीवी सिंधु और धोनी इन कंपनियों के स्पोर्ट्स ड्रिंक्स का प्रचार करते हैं
भारत में कोई भी खिलाड़ी शीतल पेय का विज्ञापन नहीं करता, लेकिन पी.वी. सिंधु ने पेप्सी कंपनी के गेट रेड ड्रिंक का समर्थन किया। कंपनी के दावे के मुताबिक यह एक स्पोर्ट्स ड्रिंक है। इसी तरह, महेंद्र सिंह धोनी कोका-कोला कंपनी के स्पोर्ट्स ड्रिंक पॉवरेड का समर्थन करते हैं।
रेडीफ्यूजन के प्रबंध निदेशक और ह्यूमन ब्रांड के विशेषज्ञ डॉ. संदीप गोयल ने कहा कि यहां के सेलेब्स सबसे बड़े रुपैया में विश्वास करते हैं। सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट गेम में पैसा ही सब कुछ है। सेलेब्स के लिए सर्वाधिक ख्याति की चोटी पर रहने का एक बहुत लिमिटेड समय होता है। इस दौरान वह अपनी स्टार वैल्यू को जितना हो सके, उतना कैश कराना चाहते हैं।
ऐसे ब्रांड के एंडोर्समेंट के लिए बड़े स्टार्स को 5 से 7 करोड़ रुपए मिलते हैं। ऐड शूट के चंद दिनों में इतना पैसा बहुत बड़ी बात है। बहुत कम सितारे ऐसे होते हैं जो इस तरह के ऑफर के लालच को टाल पाते हैं। यहां पैसा बहुत जल्दी मिल जाता है और उनकी विजिबिलिटी भी बढ़ जाती है, यह एक बोनस है। पिछले कुछ समय से फेयरनेस क्रीम के खिलाफ माहौल बना हुआ है तो अब सितारे इससे परहेज कर रहे हैं.
ब्रांड विशेषज्ञ और हरीश बिजूर कंसल्ट्स के संस्थापक हरीश बिजूर ने कहा कि रोनाल्डो के बाद भारत के सितारों को भी सार्वजनिक स्वास्थ्य के मुद्दों को ध्यान में रखते हुए एक स्टैंड लेना होगा। अगर वह नहीं बोलते हैं तो जनता का दबाव बढ़ेगा। सोशल मीडिया पर लोग बोलेंगे
उन्होंने बताया कि अब अंतरराष्ट्रीय स्तर पर प्रो-मार्केट नहीं, प्रो-कंज्यूमर ट्रेंड चल रहा है। कई सारे सेलेब्स ऐसा मानने लगे हैं और यह बताने लगे है कि जो जनता के लिए अच्छा नहीं है, वह छोड़ देना चाहिए या वो नहीं करना चाहिए। वे ब्रांड नहीं, अपने फैन का हित सोचते हैं।